Mencari Solusi Memajukan Negeri

Mencari solusi memajukan negeri tentunya bukan hanya diucapkan dalam bentuk lisan maupun tulisan tetapi harus dilaksanakan dengan suatu tindakan yang nyata.

Seringkali kita mendengar mengapa negeri yang kaya ini tidak dapat mensejahterakan rakyat. Tentu kata-kata seperti ini sudah menjadi hal yang biasa kita dengar di Masyarakat. Kog negeri yang kaya ini tidak bisa mensejahterakan rakyatnya ya pertanyaan selalu dimulai mengapa...mengapa....mengapa dan mengapa...?

Untuk mencari solusi memajukan negeri sebaiknya kita mulai dengan mengubah kata mengapa menjadi Bagaimana...Bagaimana...Bagaimana...?

Coba kita buat beberapa pertanyaan yang mungkin nantinya akan menjadi solusi memajukan negeri :

1. Bagaimana saya bisa mengelola kekayaan alam negeri ini untuk kepentingan rakyat sehingga tercapai kesejahteraan ?
2. Bagaimana hukum dapat ditegak ?
3. Bagaimana menjadi pemimpin yang baik ?
4. Bagaimana menjadi penegak hukum yang baik ?
5. Bagaimana menjadi petani yang baik ?
6. Bagaimana menjadi guru yang baik ?
7. Bagaimana menjadi murid yang baik ?
8. dan seterusnya

Ini hanya beberapa pertanya yang mungkin dapat dijadikan pedoman untuk melakukan tindakan yang berdampak pada kesejahteraan rakyat.

Semoga ini menjadi renungan kita semua sehingga pencarian solusi memajukan negeri ini bisa diwujudkan dalam bentuk yang nyata sesuai kemampuan masing-masing.

Sayang Bilang Sayang

(Hanny Tuheteru)
Broery Pesulima

Sayang bilang sayang
Jangan kau malu diri ini ingin
Kau jawab sejujurnya
Apapun yang kau katakan
Ho..aku terima
Bilang bilang ku menunggu

*
Cinta bilang cinta jangan kau ragu
Hati ini tak sabar menunggumu
Berjuta bintang di sana
Hm...takkan kuhiraukan
Bilang bilang rinduku

Reff
Mungkinkah engkau
Dan aku akan bersatu
Sedangkan antara kita saling berbeda
O...Jangan-jangan katakan
O...Jangan-janganlah sayang
Rindu hati ini aduh...aduh
Tak tahan lagi

(Kembali ke *)

Hidup Untuk Cinta

(Titiek Puspa)
Titiek Puspa

Jangankan emas permata
Sesen pun aku tak punya
Tapi jangan kau sangka
Aku tak kan gembira
Walau semua itu tak ada

Hidup untuk cinta
T'lah terbatas cinta
Inilah bahagia oh...

*
Gunung pun akan kudaki
Lautan kuseberangi
Asalkan kudapati
Cinta kasih abadi
Permata aku tak perduli

(Kembali ke *)

Nonton Bioskop

(Bing Slamet/Benyamin S
Bing Slamet

Malam minggu aye pergi ke bioskop
Bergandengan ama pacar nonton koboi
Beli karcis tau-tau kehabisan
Jaga gengsi terpaksa beli catutan

*
Aduh emak asyiknya
Nonton dua-duaan
Kaya nyonya dan tuan digedongan
Mau beli minuman
Kantongan kosong glondongan
Malu ame tunangan kebingungan

**
Film abis ane terpaksa ngaterin
Masuk kampung jalan kaki kegelapan
Sepatu baru, baru aje dibeliin
Dasar sial pulang-pulang nginjek gituan
Apaan tuh....ade deh...

(Kembali ke *, **)

Cubit-Cubitan

(Murry)
Koes Plus

*
Cubit-cubitan ooh...
Cubit-cubitan
Senggol-senggolan, oh
Senggol-senggolan

#
Genit-genit gadis sekarang
Kalau dicubit katanya sayang
Genit-genit gadis sekarang
Kalau disenggol katanya cinta...

(kembali ke *)

Ini kisah gadis jaman sekarang
Soal cinta bukan rahasia
Apalagi kalu cinta pertama
Pengalaman yang paling indah....

Tapi sayang kalau patah hati
Sedang bercinta
Ditnggal pergi
Akhirnya gadis manis
Bunuh diri
Cinta pertama dibawa mati...

(Kembali ke *,#,*)

Injit-Injit Semut

(Achmad CB)
The Mercy's

Jalan-jalan ke tanah deli
Sungguh indah tempat tamasya
Kawan jangan bersedih
Mari nyanyi bersama-sama

Kalau pergi ke Surabaya
Naik perahu dayung sendiri
Kalau hatimu susah
Yang rugi diri sendiri

*
Injit-injit semut
Siapa sakit naik di atas
Injit-injit semut
Walau sakit jangan dilepas

(kembali ke *)

Naik perahu ke Pulau Seribu
Sungguh indah di Pulau Karang
Sungguh malang nasibku
Punya pacar di ambil orang

Ramai sungguh Bandar Jakarta
Tempat orang mengikat janji
Walau pacar tak punya
Hati senang dapat bernyani

(kembali ke *)

Situasi Pemasaran ( Market Situation )

Situasi pemasaran ( market situation ) :

a. Produk :
- ukuran/benyuk
- formula
- karakteristik
- keunggulan/keunikan

b. Market Enviroment :
- market size
- seasonal
- regional
- distribusi

c. Pasar Kompetitif ( Competitive Market ) :
- penggunaan produk
- keunggulan produk
- harga produk
- keuntungan konsumer
- bentuk iklan kompetitor
- volume iklan kompetitor

d. Profil Konsumer :
- demography
- psicography
- motivasi
- tujuan penggunaan/pemakaian
- image
- trend konsumer

Contoh Analisa SWOT

Swot analisis salah satu produk baru isotonic merek A adalah sebagai berikut :

Strength :
- mempunyai 3 rasa buah dan memulihkan tenaga segera (produk)
- harga lebih terjangkau, murah (harga)
- ada di seluruh super market atau swalayan (distribusi)
- brand telah dikenal di dunia (promosi)

Weakness :
- desain dan komposisi hampir sama perbedaan rasa sangat kecil (produk)
- perbedaan harga juga kecil (harga)
- pesaing telah lama dipasar (distribusi)
- brand awareness pesaing kuat (promosi)

Opportunity :
- kualitas yang lebih unggul, serta rasa yang cukup diterima (produk)
- harga yang bersaing (harga)
- produk dapat mencapai seluruh pasar di Indonesia (distribusi)
- brand image International yang tinggi (promosi)

Threath :
- produk isotonic belum memasyarakat (produk)
- harga belum stabil (harga)
- ..........(distribusi)
- adanya pesaing local yang akan ikut dipasar (promosi)

Menentukan Rintangan Dan Peluang Pemasaran

Menentukan rintangan dan peluang yang ada di pemasaran dalam beberapa analisa pembuatan perencanaan kampanye periklan sering dipresentasikan dengan bentuk yang disebut analisa S.W.O.T. :
- Strength : kekuatan atau keunggulan
- Weakness : kelemahan-kelemahan produk sendiri atau dalam pemasaran
- Opportunity : kesempatan atau peluang yang ada dalam mendapatkan atau merebut pasar yang ada
- Threath : ancaman atau halangan dalam mencapai usaha atau tujuan pemasaran

Tujuannya :
Analisa SWOT ini sangat penting tujuannya agar kita tahu keunggulan, kelemahan, peluang dan tantangan yang harus dihadapi dalam memenangkan pasar yang akan dimasuki, dengan adanya analisa swot ini barulah kita dapat membuat suatu perencanaan aktifitas pemasaran dan promosi yang tepat untuk produk tersebut karena itulah analisa swot ini umumnya diambil dari unsur-unsur marketing mix

Caranya :
Kekuatan atau strength yang dimaksud adalah ditinjau dari :
- Produk : keunggulan produk kita dari produk lainnya atau USP produk ( ukuran, kualitas, komposisi dan sebagainay
- Harga : apakah harga kita lebih ekonomis, lebih murah dan sebagainya
- Promosi ; brand kita sudah dikenal baik atau mempunyai citra yang tinggi, walaupun produk masih baru
- Distribusi : produk kita bisa mencapai desa karena jaringan distribusi yang telah dibina atau menggunakan jaringan distribusi yang baik.

Analisa mengenai kelemahan (weakness), peluang (opportunity) dan ancaman (threath) haruslah dilihat dari berbagai faktor paduan pemasaran.
Dalam menentukan rintangan dan peluang pada prinsipnya analisanya sama :
A. Menentukan Faktor Rintangan (Problem) :
1. Apa kelemahan dari produk
2. Apa yang menjadi halangan dalam pemasaran
3. Apa faktor/kondisi ekonomi lainnya yang menjadi penghalang
B. Menentukan Faktor Kesempatan (Opportunity) :
1. APa keunggulan produk dari produk pesaing
2. Pada segmen pasar yang mana produk bisa diterima
3. Apa yang mendukung pemasaran produk

Jadi karena itu dlam membuat laporan ini dpat digunakan salah satu dari sistem tersebut

Strategi Media

Strategi Media adalah pemilihan media publikasi sesuai dengan tujuan periklanan dan materiiklan yang disiapkan muncul dalam bentuk :
1. iklan media cetak ( surat kabar dan majalah )
2. iklan radio
3. iklan bioskop, TV dan video
4. Iklan luar ruang ( papan reklame, poster, spanduk, neon, panel bis dan lain-lain
5. POS material. leaflet atau selebaran, brosur, flagers dan lain-lain
6. Direct Mail (dm)

Strategi Kreatif

Strategi Kreatif adalah penjabaran tujuan periklanan yang diterjemahkan menjadi pesan perdagangan muncul dalam bentuk artwork, iklan radio film iklan (bioskop dan televisi) slide, materi iklan yang siap dipublikasikan

Penetapan Tujuan Periklanan

Penetapan tujuan periklanan sesuai dengan kondisi produk dipasar, biro iklan akan menerapkan tujuan periklanan berdasarkan tujuan dan strategi pemasaran :
1. Produk baru membina kesadaran konsumen akan adanya tawaran baru yang lebih menguntungkan.
2. Meningkatkan pangsa pasar dengan memperkuat preferensi merek agar lebih banyak yang sadar dan mau mengganti pilihan.
3. Mengimbangi persaingan dengan meningkatkan kesetiaan pada merek melalui berbagai cara promosi.

Tujuan Strategi Pemasaran

Tujuan strategi pemasaran biasanya ditetapkan oleh klien atau perusahaan karena biro iklan kurang memahami hal ini.

Analisa Sasaran Konsumen

Analisa sasaran konsumen terdiri :
1. Mengetahui persepsi konsumen terhadap produk
2. Pola konsumsi yang berlaku secara lebih terinci.(Umumnya dilakukan dengan bantuan hasil penelitian dari jasa riset pemasaran)

Analisa Pasar

Analisa pasar terdiri dari :
1. Bagaimana peluang pasar dan mengisi celah-celah dalam pesaingan
2. Identifikasi pesaing
3. Berapa besar pangsa pasar masing-masing
4. Identifikasi kekuatan dan kelemahan masing-masing untuk menentukan strategi periklanan

Analisa Produk Dan Konsumen

Analisa produk dan konsumen :
1. Berapa besar potensi pasar produk
2. Bagaimana pola konsumen yang berlaku

Analisa Industri

Analisa industri terdiri dari :
1. Seajauh mana prospek industri klien dalam kecenderungan pasar internasional
2. Dimana pasar yang memberi peluang
3. Apakah pasar domestik atau ekspor
4. Apakah industri ini sudah mendapat perhatian dari pemerintahsebagai penunjang ekonomi nasional atau belum

Analisa Data Citra (Image)

Analisa Data Citra (Image) terdiri dari :
1. Mengenai klien/organisasi
2. Mengenai jumlah penjualan/produksi
3. Mengenai citra produk
4. Mengenai citra perusahaan ( coorporate look )
5. Mengenai rencana masa depan

Analisa Data Dari Saluran Distribusi

Analisa data dari saluran distribusi terdiri dari :
1. Organisasi penjualan
2. Route penjualan
3. Methode dan kondisi penjualan
4. Statusquo harga penjualan
5. Area penjualan
6. Statusquo promosi penjualan
7. Statusquo premi penjualan (sales premium)

Analisa Data Pembeli/Pemakai (Target Audience)

Analisa data Pembeli/pemakai terdiri dari :
1. Motif pembelian
2. Umur dan kelamin pembeli
3. Pekerjaan dan pendapatan (income) pembeli
4. Motif untuk membeli dari pembeli/pemakai
5. Kebiasaan/habit pembeli
6. Waktu dan tempat pembelian
7. Gambaran umum dari pembeli (target audience)

Analisa Data Produk/Material

Analisa data produk/material terdiri dari :
1. Kualitas, fasilitas dan daya tahan produk
2. Kegunaan/kebutuhan (need) produk
3. Pemakaian produk
4. Ukuran dan kemasan produk
5. Harga produk
6. Tujuan penjualan
7. Perbandingan dengan produk saingan

Analisa Data Pemasaran

Analisa data pemasaran terdiri :
1. Market Share
2. Market Size
3. Perbandingan dengan kompetitor

Analisa Data Klien

Analisa data klien terdiri :
1. Klien goal
2. Sejarah klien
3. Macam produksi dari klien

Alternatif Data Yang Dibutuh Untuk Menyusun Latar Belakang Pasar

Alternatif data yang dibutuhkan antara lain :
1. Analisa industri
2. Analisa produk dan konsumen
3. Analisa pasar
4. Analisa sasaran konsumen
5. Tujuan strategi pemasaran
6. Penetapan tujuan periklanan
7. Strategi Kreatif
8. Strategi Media

Data-Data Yang Dibutuhkan Untuk Menyusun Laporan Latar Belakang Pasar ( Market Back Ground Report )

Data-data yang dibutuhkan dlam menyusun laporan latar belakang pasar adalah :
1. Analisa data klien
2. Analisa data pemasaran
3. Analisa dat dari produk/material
4. Analisa data pembeli/pemakai ( target audience )
5. Analisa data dari saluran distribusi
6. Analisa data citra ( image )

Mendapatkan Data-Data (Input)

Pada prinsipnya kita tidak dapat membuat suatu perencanaan kampanye periklanan yang tepat tanpa dilengkapi dengan data yang aktual dan akurat.

Bagaimana kita dapat bisa mendapatkan data yang akurat tersebut? Jawabannya tidak lain adalah dengan mengadakan riset ( survey ) yang bentuk dan jenisnya ada beberapa macam disesuaikan dengan kebutuhan atau data yang belum diperoleh klien kita.

Para pakar membuat laporan data dalam dua bagian yaitu :

1. Pandangan makro ekonomi ( macro economic review ) antara lain dapat ditentukan dari :


- kondisi ekonomi disuatu negara : adalah merupakan pandangan/ analisa data yang meliputi antara lain dari : kebijaksanaan pemerintah, GNP perkapita, Populasi, trend/arah dari perekonomian nasional dan lain-lain.
- kondisi ekonomi secara global, adalah laporan analisa mengenai kondisi perekonomian di negara-negara di dunia, trend dari perekonomian dunia dan lain-lain.

2. Pandangan mikro ekonomi ( micro economic review ) trecakup dalam analisa ke enam faktor di bawah ini antara lain sebagai berikut :

- mengenai data klien
- mengenai pemasaran
- mengenai produk
- mengenai pembeli/pemakai
- mengenai saluran distribusi
- mengenai citra (image)

Dalam makro, umumnya di dapat dari hasil survey atau data yang dikumpulkan dari luar (eksternal) misalnya dari hasil pengamatan dan data BPS dan lain-lain.

Untuk mendapatkan data :

1. Dari survey dilaksanakan oleh agency
2. Data yang ada pada klien, hasil survey yang telah dilaksanakan oleh klien sendiriS