Perencanaan Periklanan

Dalam perencanaan periklanan dari sebuah product/service dari sebuah brand terlebih dulu anda harus mengetahui hal-hal sebagai berikut :

1. Uraian Perencanaan Pemasaran
Penjelasan tentang seluruh perencanaan pemasaran dan tujuan pemasaran.

2. Analisa Situasi
Analisa Eksternal :
Kemampuan perusahaan dalam implementasi program promosi
Organisasi "Promotional Department"
Analisa citra perusahaan dan citra produk/merek
Evaluasi hasil program promosi yang lalu
Evaluasi produk
Analisa Internal :
Analisa konsumen
Analisa saingan
Penilaian faktor-faktor lingkungan yang berpengaruh

3. Tujuan Komunikasi
Penentuan tujuan komunikasi (Umum dan Spesifik)

4. Penentuan Anggaran
Penyusunan anggaran sementara
Pembagian anggaran sementara

5. Pengembangan Strategi Ramu Promosi
Periklanan :
Merencanakan tujuan periklanan
Menentukan anggaran periklanan
Pengembangan strategi pesan/kreatif
Pengembangan strategi media
Promosi Penjualan :
Merencanakan tujuan sales promotion
Menentukan anggaran sales promotion
Pengembangan strategi sales promotion
Public Relations/Publisitas :
Menentukan tujuan public relations/Publicity
Penentuan anggaran PR/Publicity
Pengembangan Fungsi PR/Publicity
Penjualan Tatap Muka :
Merencanakan tujuan Personal Selling
Menentukan anggaran Personal Selling
Pengembangan peranan dan tanggung jawab Personal Selling

6. Pelaksanaan Program Promosi
Menciptakan dan memproduksi iklan
Pembelian media (waktu, ruangan dan sebagainya)
Pengembangan dan distribusi materi sales promotion
Pengembangan press release dan event khusus

7. Pengamatan, Penilaian dan Pengawasan Terhadap Program promosi
Evaluasi program promosi pada hasil atau efektivitasnya
Menetapkan dasar perhitungan untuk mengontrol dan menyesuaikan dengan strategi promosi