Kerangka Proposal Kampanye Periklanan

Kerangka Proposal Kampanye Periklanan :

1. COVER :
1.1. JUDUL
1.2. NAMA PRODUK YANG AKAN DIIKLANKAN
1.3. NAMA PERUSAHAAN PENGIKLAN
1.4. NAMA AGENCY (CORPORATE IDENTITY)

2.DAFTAR ISI

3. KATA PENGANTAR :
3.1. MENGAPA PROPOSAL INI DIBUAT
3.2. APA YANG MENJADI DASAR PEMBUATAN PROPOSAL INI
3.3. APA TUJUAN PEMBUATAN PROPOSAL INI
3.4. MASIH MEMBUTUHKAN PENYEMPURNAAN
3.5. HARAPAN ATAS PROPOSAL INI

4. LATAR BELAKANG :
4.1. CLIENT BRIEF:
- DESKRIPSI PRODUK
- MASYARAKAT SASARAN
- AREA PENJUALAN
- MANFAAT/KEUTUNGAN BAGI KONSUMEN
4.2. TUJUAN
- TERHADAP PERUSAHAAN
- BAGI PRODUK ITU SENDIRI
- PENJUALAN & MARKET SHARE
- KESEMPATAN/PELUANG
- DUKUNGAN
4.3. ANALISA UMUM
- POSISI/KONDISI KLIEN
- KEBIASAAN KONSUMEN
- ANALISA SWOTH :
STRENGTH (KEKUATAN)
WEAKNESS (KELEMAHAN)
OPPORTUNITY (PELUANG)
THREAT (TANTANGAN)
- PESAING (KOMPETITOR)

5. STRATEGI :
5.1. TARGET AUDIENCE
- USIA
- STATUS SOSIAL
5.2. CORE STRATEGY
- TO OVERCOME WEAKNESS
PENERAPAN PROGRAM YANG IDEAL
JANGKA PENDEK
JANGKA PANJANG
- TO EXPLOIT OPPORTUNITY
POSITIONING PRODUCT
PENONJOLAN KEUNGGULAN
KONSEP KOMUNIKASI

6. CREATIVE PLATFORM :
6.1. POSITIONING STATEMENT
6.2. UNIQUE SELLING POINT
6.3. PENDEKATAN KOMUNIKASI
6.4. KEY MESSAGE (TEMA PESAN)
6.5. KEY VISUAL & IDENTITY
6.6. TAHAPAN PROGRAM
- TAHAP PRE CONDITIONING
- LAUNCHING (TAHAP PELUNCUR)
- TAHAP PENGGALANGAN
- TAHAP PEMANTAPAN
- REMINDING (TAHAP PEMELIHARAAN)

7. ESTIMASI BIAYA :
7.1. FIXED COST
PERENCANAAN & DESIGN :
DETAIL PROGRAM
MEDIA PLANT
CREATIVE
7.2. VARIABLE COSTS
BIAYA PRODUKSI MATERI
MEDIA PLACEMENT
PROMOTION & PUBLIC RELATION
7.3. TOTAL ESTIMATED
PPN, PPH, ASF

8. JADWAL

9. LAMPIRAN-LAMPIRAN :
- DASAR KREATIF
- ARAHAN KREATIF
- ALTERNATIF DESIGN